МЕТОДИКА МЕДИАИССЛЕДОВАНИЙ. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №5. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АУДИТОРНЫЙ АНАЛИЗ

 Для сравнительного анализа я выбрала сайты market.yandex.ru и megamarket.ru

1) общий рейтинг категории (глобальный, в стране и в своей тематике). Насколько различаются их позиции?

 

Яндекс маркет сильно выиграет и мегамаркета. Например, если судить по рейтингу в стране, то мегамаркета это 30, а Яндекс маркета 13.

 

2) размер аудитории;

 

Размер аудитории тоже очень сильно разнится. Это вы можете увидеть в предоставленных скринах.

 

3) длительность визита и глубина просмотра;

 

Отличия также не большие, но опять же в сторону Яндекс маркета

 

4) коэффициент отказов;

  У мегамаркета на 11% больше, чем у Яндекс маркета

 

5) источники трафика и важность этих источников;

 

Важность посещения самого сайта, при этом опять же сильные. Лидирует Яндекс маркет.

 6) рефералы (трафик с агрегаторов) - откуда пришли и куда ушли;

Различия минимальны, так как оба сайта идентичны друг другу. На сайтах имеется размерный ряд, фото и видео товара, описание, а также отзывы. Удобство в виде рекомендаций по товарам.

7) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность);

 Почти одинаковые запросы.  

8) общая география трафика. Объясните почему пользователи приходят именно из указанных в статистике стран;

 

Общая география одинакова, распространяется на страны СНГ и зарубежом.

 

9) динамику трафика. Чем она может объясняться?

 

Яндекс маркет более успешен (из-за рейтинга посещаемости и охвата) , поэтому и динамика у него лучше.

 

 

 

1) Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?

 

Обычные люди, которые не хотят ехать в торговые комплексы и поэтому они выбирают товары на данных сайтах.

 

2) Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов - возраст, пол, уровень дохода и интересы?

 

 Аудитория больше мужская на каждом из сайтов, но при этом показатели почти одинаковы.

3) Кто является конкурентом выбранных сайтов? Аргументируйте.

 

 Любые подобные платформы, связанные с заказом. Например, Вайлдбериз или озон - абсолютно идентичный сайт, где можно купить еду, одежду, косметику  и даже лекарства и т.д.

 

 

Вывод:

 Оба сайта похожи и популярны. Но все-таки выигрывает Яндекс маркет, возможно из-за своей рекламы, скидок и большим ассортиментом. Возможно все зависит от предпочтения и удобства каждого.