ЖМК-301. МЕТОДИКА МЕДИАИССЛЕДОВАНИЙ. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №2. ВКЛЮЧЕННОЕ НАБЛЮДЕНИЕ

 

Анализируемый материал	Реакция аудитории (ключевые слова, реакции и т.д.)		Реакция наблюдателя (ключевые слова, ощущения и т.д.)	Общее или различное в реакции и ключевых словах	Краткий вывод включенного наблюдения
1 Аpple world	Восприятие было достаточно легким. Негативных эмоций не было		Реакция была спокойной, со смехом	Спокойная реакция	Понятный сюжет, веселая реклама
2 Audi	Большинству понравился контраст между разрухой и спокойствием		Контраст между разрухой и спокойствием вызвал не понятные эмоции	Сюжет полностью читаем	Читаемый сюжет. Вызвал разные реакции.
3 Central behest	Сложная реклама, непонятен контекст, много думали. Долго не могли понять при чем тут страховая компания		Вызывает сомнения и негативные эмоции, хочется выключить	Контекст и сюжет никто не понял	Вызвал кучу негативных эмоций, все захотели выключить
4 Cheetos	Музыка и животные - интересный привлекающий ход		Хочется смотреть, вызвало положительные эмоции	Интересный сюжет	Вызвал положительные эмоции, все посмеялись
5 Eat to Defeat	Вызовет отвращение у детей, агрессивная реклама		Мне не понравилась реклама, плохая режиссерская работа	Плохо продуманная реклама, которая вызывает плохие эмоции	Отрицательная реакция аудитории
6  Game G2A		Странный посыл, отбивает желание купить игры, неэффективная реклама, не хватает концовки	Отбивает желание играть, хотя реклама наоборот должна побуждать к покупке	Странный посыл, отбил желание играть	Есть недоверие к продукту, непонятен сюжет
7 Honda:		Хуже реклама чем у аудио. Почему СОН? Зачем мне такая машина, если ездит она только во сне?	Задумка не плохая. Не была показана характеристика машины. мне показалось, что таких машин миллионы, и выбирать именно эту не имеет смыла	Непонятная реклама, реакция схожа	Реклама неэффективна
8 Kizik		Интересно, просто, быстро. Есть драки но снятое не противно. Плюс, что продукт показали в самом начале	Мое такое же	Реклама не вызвала доверия у аудитории, но мне реклама показалась эффективной и мне захотелось купить	Все поняли сюжет, реклама произвела хорошее впечатление
9 Monoprix		Очень затянуто, но с юмором, саму идею очень поздно показали	Не хотелось досматривать рекламу до конца, очень затянутый сюжет	Эта реклама для аудиории показалась с юмором, хотя мне так не показалось	Реклама очень затянута, можно было сделать сюжет немного короче
10 Mophiel		Не хватает характеристик, непонятно, не купили бы продукт	Не захотелось купить продукт, так как в рекламе мало показали характеристик	Реакция была одинаковой	Непонятен, реклама неэффективна, продукт не захотели купить
11 Реклама ГБДД		Рабочая реклама, все ясно и понятно	Очень понятная реклама, нет ничего лишнего	Понятная реклама, хотелось досмотреть	Реклама эффективна, понятный сюжет
12 Банк грузинский		Ничего непонятно	Не поняла суть рекламы	Реакция была общая, различий не нашла	Непонятен сюжет рекламы
13 Сок тропикана		Слишком долго, неприятные ассоциации, как будто в сок добавляют успокоительное, нехватка сведений о продукте	Странный сюжет, не хватает информации о продукте, слишком затянуто	Непонятный сюжет и посыл в рекламе	Есть реакция, но непонятен сюжет и не хватило информации о продукте
14 Минеральная вода		Неправдоподобно, ужасная реклама, некрасиво и очень пошло	Нет доверия к продукту, непонятен сюжет	Реклама вызвала отвращение и не захотелось купить этот продукт	Отбило желание купить товар

 

ВЫВОД: если наблюдать и сравнивать реакции, то в большинстве случаев были довольно похожими. Но различия заключались в том, что у разных людей разное восприятие мира, поэтому, аудитория могла по разному воспринять одну и ту же рекламу.